多元文化蓬勃发展，商业文明空前繁荣。这些都是创业创新的土壤。

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文丨杨旭然

在开港通商之前，英国人在上海遇到了完全意想不到的困难：当地人不愿意向他们出售土地。

1843年，第一批到达上海的英国商人想快速获得房屋和根据地，但当地农民要么直接拒绝，要么故意索要很高的价格变相拒绝，并获得了当地政府的支持。

英国商人经过一番努力，终于在接下来的六个月内敲定了几块土地的出售。 “购地难度是吴淞之战的一百倍”，但至少打下了坚实的基础。

当年卖地的农民赚了一笔，无意中按下了世界级城市发展的启动按钮。

一百年后，上海人口从20万猛增至500万。继纽约、伦敦、东京、柏林之后的世界第五大城市在远东崛起。

这曾经是企业家的世界。有成长为中国最有权势的民族资本家的江苏荣氏家族；还有来自伊拉克巴格达的犹太商人哈同，他从一个普通移民成长为上海的远东首富；还有欧美企业的“买办”。朱宝三和于洽庆走的是代理路线。来自全国各地和世界各地的冒险家齐聚上海，在几乎完全自由的市场中疯狂成长。

上海曾经被誉为冒险家的天堂。

黄峥主场

2020年5月26日，拼多多股价创下历史新高，市值超过750亿美元，折合人民币超过5000亿元。

这是黄峥身家首次突破千亿。人们更熟悉的是他拼多多创始人的身份。鲜为人知的是，他于2004年在美国加入谷歌。2006年，他和李开复被派回中国开发市场。

办事处所在地为上海环球金融中心。

当年在上海，最受欢迎的公司是PPG。

这家公司将电子商务与传统衬衫行业结合起来，用无数的广告来瞄准每个城市白领的注意力——杂志、报纸，然后与Home Delivery、FedEx等物流公司合作运送衬衫。 ，当时买两块PPG对于都市群居动物来说是一件非常时髦的事情。

2007年，PPG最直接、赤裸裸的模仿者凡客诚品出现，陈念开始了炼狱般的第二次创业之旅。那个时候，他大概不会想到，这件事后来会这么难；同年，辉煌的PPG在获得诸多荣誉称号后开始走向崩溃。

也是在这一年，黄峥辞职创业。他的第一个项目是移动电子商务公司Oku。在那个没有多少人敢在网上买手机的时代，他用了三年时间才实现了数亿元的营业额。

在互联网主战场北京，京东已进入生死危机。国内物流基础设施捉襟见肘，严重影响了京东的客户体验。为了维护京东的服务能力金字招牌，刘强东不顾舆论，开始大规模投资自建物流。

奥库和京东之间的差距比今天拼多多和阿里巴巴之间的差距还要大。营业收入几亿，奥库并没有赚到多少利润。黄峥意识到这是一种行不通的模式，于是他迅速退出，开始了电商创业的下一阶段——母婴平台“乐琪”。后来，他结识了曾是阿里巴巴第三人的孙同宇，正式开始了社交电商巨头的道路。

黄峥所有创业的故乡都是上海。

在拼多多上市仪式上，他的第一句话是“拼多多是一家扎根中国、扎根上海的公司”。

其实，与其说拼多多是一家扎根上海的公司，不如说黄峥本人扎根上海。

他有一种奇怪的协调性：来自杭州的计算机天才，被保送到大学。他在大学期间就与丁磊、段永平成为了朋友。他作为研究生赴美深造，并在硅谷谷歌蓬勃发展时期加入谷歌。

回到上海后，我开始在网上销售手机和母婴产品，这是一项前沿业务。在互联网时代初期，他的所有经历都走在时代的前沿。

然而，当拼多多创业的想法出现后，黄峥“突然”成为了社交电商的最佳人选。他了解人们最感兴趣的便宜货，了解一分钱折扣给人们带来的惊喜，了解人们为什么会为自己喜欢的东西互相传播口碑和转发链接？

从重回精英，到建立最接地气的团购平台，2006年之后的几年里，技术天才黄峥突然明白了人生。

最早的现代化

1844年，世界上第一条电报线出现在北美大陆，从巴尔的摩到华盛顿特区。这个神奇的装置让人们的通讯速度成倍加快。

26年后的1870年5月13日，大北中日电报公司与大东电报公司签订合同，共同出资铺设从欧洲到香港和上海的海底电缆。这是中国第一次出现信件以外的现代通讯工具。 。

李鸿章也因海防战争等因素开始尝试铺设和使用电报。 1877年6月15日，在天津机械东局与直隶总督署之间架设了16英里的电报线。这是电报第一次出现在上海以外的中国。

与上海的电报相比，这条华北第一条电报线路整整晚了7年。

1901年，匈牙利人李恩斯将两辆美国生产的奥兹莫比尔汽车带到了上海。然而，直到次年，上海公共安置局才批准这两款外国汽车上路。上海人还是第一次看到这种情况。就像不需要马匹的马车一样。

从此，汽车成群结队地出现在上海的道路上。

到1930年，中国汽车保有量超过3.8万辆，其中上海所占比例最大。上海的街道上，人力车、有轨电车和福特汽车交织在一起。当时中国大部分城市仍依靠畜力出行。

1865年，汇丰银行在上海成立，如今是世界上最大的金融机构之一。其总部位于上海金融中心外滩。这座7层、占地14英亩、气势非凡的新古典主义风格建筑被誉为“远东从苏伊士运河到白令海峡最豪华的建筑”。

除汇丰银行外，美国最大的金融集团之一的摩根大通和最大的会计师事务所普华永道都在上海开设了美国以外的第一家分支机构。上海在当时世界经济版图上的突出重要性可见一斑。

与此同时，山西银行账户的老板们却在家乡的深宅里享受着生活。他们喝醉了，根本不想去上海看看先进的金融机构是什么样子。

随着商业的蓬勃发展、新技术的出现、移民人口的爆炸性增长，出现了一种当时中国人闻所未闻、未曾见过的现代生活方式：电影、歌舞厅、流行歌曲的出现，使上海成为了上海。中国乃至世界最受欢迎的地方。一个迷人的多元文化中心。

上海的商品经济空前繁荣。 20世纪初，粤商开始在南京路上创建更多的现代零售业态。先市、永安、新新、大新四大百货相继建成。它们不仅商品种类丰富，而且与多种休闲娱乐业态相结合，形成城市生活新模式。

用今天的话说，叫“城市综合体”。上海的时尚女性早在一百多年前就开始了在那里购物、吃饭的生活。

从此，上海的现代生活方式一直走在中国所有城市的前面。曾经伟大的上海的商业气质和弄堂里悠闲琐碎的生活一直延续至今。

“像上海人一样生活”

2009，上海交通大学。研究生张旭浩晚上看球赛时突然感到饥饿，于是他萌生了建立在线餐饮平台的想法，并启动了一个价值95亿美元的项目。

据张旭浩回忆，当时上海类似的创业项目并不多。一家名为“小叶大师”的公司已基本覆盖上海周边学校，注册资金100万。相比之下，张旭豪和他的朋友们却用信用卡套现，甚至还要交学费。

外卖市场的早期竞争也需要补贴。饿了么向餐饮商家收取8%佣金的同时，还向用户配送饮料和荷包蛋。补贴压力很大，很容易造成用户和餐饮商家的直接联系。开放平台，形成“飞单”。

张旭浩选择用科技来解决这个问题。他直接向商家收取一定的年费，并在商家的餐厅安装设备，供商家收款、记账、下单。当时，餐厅与外卖平台之间的主流沟通方式仍然是电话。短消息。

商家很乐意交出数千美元，因为这样可以节省每笔订单的佣金，而收到年度预付款的张旭豪可以用这笔钱购买设备并分发给餐厅。看到效果的餐厅已成为更多餐厅参与的宣传典范。

“闭环”形成后，饿了么迅速在各平台中脱颖而出。不懂技术的张旭豪用最简单的技术手段击败了早期的竞争对手。

在这个闭环之外，真正起到决定性作用的是，2009年以来，包括学生、白领、宅男在内的大量上海市民开始宅在家里叫外卖。走出去，养成良好的消费习惯。

早在2003年，创始人张涛就和黄峥一样，留学归来上海，开设了一个供网友点评餐厅的网站，这对于热爱生活、热爱消费的上海人来说非常有用。

与其他互联网公司的快速扩张不同，大众点评2005年在上海发展，随后进一步发展到北京和杭州。近两年来，大众点评只是深入上海这座城市。

如果说享受美食只是上海人生活品味的“初级展示”，那么愿意花更多的时间和精力去查看各种购物推荐则更直接地体现了上海人消费购物的精致和精致。

2012年，张旭浩和上海交通大学的校友毛文超毕业。本来他是想环游世界，痛痛快快的玩一玩，但是浏览了一下网络，却发现并没有太多有价值的参考内容。如果连最热衷时尚消费的上海人都需要上网找攻略，却找不到好的内容，毛文超判断，这里有一个很好的商机。

毛文超和好友曲方一起开始了创业之旅。他们做的第一件事就是发布了一份购物指南，目标用户是“即将去香港购物的上海女孩”。结果，这份定义明确的指南非常受欢迎，下载量达到了 50 万份。

随后宣布小红书诞生，直接定义为像“上海青年”这样“懂得购物、懂得生活、热爱美好事物”的年轻人，简单、粗暴、直接。

此后，小红书迅速成长为中国最大的内容消费社区。 2020年1月，最新一轮融资估值达到60亿美元。小红书成为上海又一电商新势力。 。

精致的消费基因刻在上海人的骨子里，也成为创新创业的土壤，绽放出不止一朵美丽的花朵。另一家跨境购物平台洋猫也落户上海。其创始人曾碧波也毕业于上海交通大学。

一个世纪的多元文化主义

与大多数人的印象相反，上世纪初上海的繁华都市——上海公共租界，是一个高度自治的外籍人士居住区。不仅不属于清政府管辖，也不属于任何外国直接管辖，包括英国。领事管理和行政管理。

现代商业社会第一次投射到中国的土地上，中国人最先看到了什么是自由市场经济。

1893年11月18日，一位读者给《新闻报》的回信称：“自开埠以来，商业复兴，上海最为繁华。五十年来，我们都将受益匪浅，我们都将从中受益……同心协力……中外亲如一家，四海兄弟……官吏交涉，商贸共赢彼此。 ”

在饱受压迫和欺凌的中国晚清民国历史上，上海的存在就像黑白电影中的一条鲜红的裙子。第一次向世界宣告，中国也可以成为经济全球化的力量的一部分，有能力参与一切创新事业。

除了侯德邦、范旭东、荣氏等耳熟能详的名字外，当时的上海还有不少专门从事研究、勇于创业、勇于创新的企业家。穆鸥初就是典型代表之一。一。

清光绪十五年（1889年），穆欧以学徒身份首次进入棉花行业。 33岁时，他深感旧中国棉纺织技术的匮乏，决定去美国留学，学习相关技术知识。宣统元年（1909年），穆欧初赴得克萨斯州，先后在威斯康星大学、伊利诺伊大学、得克萨斯农工学院学习农业、纺织和企业管理，获农业硕士学位。

回国后，他先后开设了三个大型棉纺织厂，并向上游延伸到棉花种植领域。由于他掌握了当时世界上最先进的棉纺织技术，他的工厂上海厚盛棉纺厂迅速跻身全国四强之一。等级。

穆欧初不仅将在美国学到的知识运用到工业中，而且还是第一个将科学管理体系引入中国的人。 1916年11月，上海中华书局出版了他翻译的泰勒所著《工厂适用原理》的专业管理书籍《管理法》，并在业界推广这种管理方法。

中国电影事业的先驱邵逸夫更是传奇。 1925年，18岁的他与弟弟在上海创办了“天一电影公司”（邵氏电影公司的前身），率先将有声电影引入中国市场。

1931年，为了将美国有声电影系统引进中国，邵逸夫前往美国采购设备。但在完成购买后返回中国的途中，该船搁浅并沉没。邵逸夫抱着木板在海上漂了一天一夜，差点就死了。

次年，中国首部有声电影《白金龙》上映并引起轰动，中国电影业进入有声时代。上海的酒席、电影、昆曲都是外在的。支持这些繁荣的是他们背后的邵氏。

从轮船、高铁、电报、现代化工厂，到成熟完整的国有工业体系，没有人敢说上海错过了开港以来的任何一个时代。

直到互联网的出现。

上海错过了互联网？

有人认为，上海的互联网时代已经失败，因为新浪、搜狐、百度、阿里巴巴、腾讯没有出现在上海。甚至有人将其归为“贪图享乐的都市气质”。

如果我们仔细观察互联网行业的发展历史，我们其实可以发现，互联网的兴起几乎是早期传统媒体行业的延伸。

瀛海维空间、新浪、搜狐，包括在北京设有办事处的百度、腾讯门户网站，一直围绕新闻、内容和媒体展开。此时的互联网功能单一，与今天包罗万象的互联网完全不同。

因此，互联网首先在传媒业发达的北京发展也就顺理成章了。阿里巴巴在杭州的崛起，与江浙地区中小企业集群高度发达密切相关。

20世纪90年代的上海，以国有企业（民族资本主义发展时期兴起的产业）为主导的经济结构决定了当地人民能否安居乐业。与深圳和江浙的创业环境相比，有着明显的不同。

上海的城市性格是由它建城以来百年的城市性格决定的。这是一座消费文化繁荣的城市，也是一个重视生活方式和风格的地方。在阿里巴巴和四大门户兴起的时代，消费占国民经济总量的比重较小。不高。 “投资”是那个时代的主旋律。

三驾马车中，投资和出口拉动经济的动力逐渐减弱，而消费作为成熟市场经济国家最重要的经济动力，正以更大的动力发展。

这波消费浪潮的开端源于网络游戏的致富浪潮。在当时的市场环境下，只有上海才能产生像盛大、九城这样的早期游戏公司。只有上海能够率先接纳盛大、九城及其代理的游戏产品。

游戏是消费的一部分，但消费的内涵和外延却远远大于游戏。随着网络世界的消费逐渐从游戏点拓展到商旅、餐饮、精品百货等领域，涌现出一系列优秀的互联网企业。

一个大产业或者一个小企业的发展，与其所处的环境、气候密不可分。对于上海“错过网络时代”的判断来源，显然没有考虑到时代变迁的力量，也没有考虑到每个城市都有自己独特的禀赋、个性和资源。

一百年前的上海，一场短暂而波澜壮阔的冒险在自由市场的实验场上轰轰烈烈地展开，塑造了这座城市下百年的命运和性格。

今天，上海再次登上舞台中心。当张旭豪骑着电动车在校园里转悠，赌着给每家餐厅都配备了电脑；当梁文杰深夜点评每一篇导购，以看似稀奇古怪的方式吸引用户时；当黄峥花100亿的时候，我们用现金帮助全国消费者在网上购买便宜的iPhone和潮鞋。我们知道，新时代的上海冒险家们已经登场了。

结尾

新的冒险时代，新的冒险天堂，是我们在上海重聚的原因。

从2017年开始，由亿欧公司主办的GNEC“全球新经济年会”已连续三年在上海举办，汇聚了众多学术界人士、商界领袖、顶级投资人，共同探讨商业观察和趋势。在黑天鹅袭击全球、经济即将重启、秩序即将重组之际，这个致力于全球创新者的交流论坛将于8月如期回到上海，充满冒险精神和创新氛围。

本次论坛邀请了不同领域的领军人物，他们将从政策制定、技术创新、商业转型等不同角度分享探索性的丰富经验和前瞻性见解。

顺应互联网新时代的演进，随着创新经济与人们生活的更好融合，GNEC还将设置论坛主题，不仅深化新基建、新金融、新技术的产业逻辑创新的同时，也辐射新消费、新品牌和智慧的广阔天地，从而为创新领袖提供了一个更接近未来的平台。

或许你是亿欧的长期读者，或许你是第一次打开亿欧的文章，或许你根本不知道亿欧这五年做了什么，但这都没有关系。

重要的是，在上海这个不断崛起的创新热土，在全球新经济年会上，你值得拥有一席之地。

参考：

1、《上海的城市品格是如何铸就的——上海开埠170年的历史回顾》，熊月智着

2、“李鸿章架设了中国第一条电报线，发出了第一封只有六个字的电报”永革读历史

3、《张旭豪放下枪——饿了么十年创业故事》财经杂志宋伟、张军

4、《饿了么CEO张旭豪：创业第9年，我的5轮融资和4次创业感悟》，张旭豪

5、《上海互联网企业独特的“基因”是什么》，瞭望东方周刊，高晓东