婴幼儿化妆品是指专为新生儿至6岁儿童设计的护肤、护发、卫生用品，包括护肤、清洁、防晒等品类。它们是一类注重功能而非外在修饰的化妆品，旨在保持婴幼儿皮肤清洁、舒适和健康。

在主打屏障护理的婴童护理产品中，“仿生胎脂”成分的市场体量最大，明显大于其他成分。 2023年销售额将突破1000万元，并以55.6%的增速继续增长。成分“神经酰胺”的增长率最高。

屏障修复的概念主要存在于护肤品中，其中主流品类是乳液/面霜和保湿霜。这两类产品是日常使用频率较高的产品，可以涵盖大部分婴幼儿护肤品类。

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十大护肤品牌

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10大屏障护肤品牌

当0-3岁的宝宝遇到皮肤问题时，去医院是妈妈们的第一选择。除了药物治疗外，他们还青睐网购具有舒缓功效和辅助治疗的护肤品。

1岁以下的宝宝太娇嫩，清洁护理相对简单。妈妈们更喜欢购买“复杂”的产品（例如同时具有洗发和沐浴功能）。有1-3岁婴儿和有肌肉问题婴儿的家庭对皮肤护理更加讲究，更喜欢分区护理产品。

对于婴童用品，消费者的期待普遍更注重产品功效，以“保湿”和“滋润”功效为首，这两个功效都是基础护肤品。期望值较低的功效是“保湿”和“滋润”。防晒”。但从具体期望来看，消费者对“温和亲肤”和“无添加”的期望最高，这两者都与产品安全性高度相关。

相比之下，皮肤问题婴儿的护理人员对功效的期望更高。除了祛痱子、止痒之外，他们还非常重视皮肤屏障的修复。此外，他们还更加注重分龄护理和专家认证。

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